在巍峨的冈底斯山脉脚下，噶尔藏布静静流淌，历史悠久、文化灿烂、旅游资源丰富的阿里地区噶尔县正悄然上演着一场关于文化与旅游深度融合的生动实践。这里没有孤立的风景，只有串联起非遗、旅游与产业的文旅交响。

“非遗”文化“留”下来

噶尔县昆莎乡索麦村，守着自治区级非遗“噶尔索麦宣舞”。索麦宣舞可追溯至象雄时期，是迎送贵宾、在大型典礼上表演的仪式歌舞，动作典雅、饰品端庄，整套表演程式化极强，属于旧西藏阿里地方行政体系下的“官礼之舞”，记录了清代以来中央治藏体系下阿里地方行政运行的文化侧面，带有浓厚的边疆官府礼仪文化印记。

1937年出生的次仁卓玛，是现今唯一健在的噶尔宣舞自治区级代表性传承人，15岁登台，完整掌握全部歌舞程式。

与索麦宣舞表演配套的礼仪服饰，是自治区级非遗“噶尔泽林”——羊羔皮与呢子双面缝制，方形，保暖亦装饰。传承人石达次仁展示过这件“穿在身上的边境史”：它不追求繁复剪裁，却把游牧者对温度、身份、节令的理解缝进方寸。

噶尔县没把这些“非遗”锁进陈列馆，而是依托县艺术团、乡镇村级文艺队，组建索麦宣舞民间表演队伍，定期集训，由次仁卓玛现场指导；鼓励石达次仁开门收徒，面向本地农牧民青年传授裁剪、刺绣、配饰制作全套工艺。村文艺队带着索麦宣舞登上阿里地区庆祝西藏自治区成立60周年主题晚会，与科迦藏戏、扎西岗“宣”同台。依托噶尔恰青赛马节、象雄文化旅游节等重大本土节庆，固定安排噶尔索麦宣舞表演。在阿里地区“天上阿里　裳映古韵”民族服饰秀上，噶尔传统服饰作为独立篇章登台展示，完整呈现出噶尔服饰的独特设计美感。

通过开展抢救性记录保护，搭建传习体系、破解后继乏人难题，拓展多元表演平台、扩大曝光传播，索麦村的两项自治区级“非遗”得到了延续。

载体创新“活”起来

老一辈人的技艺保留了下来，热爱本土文化的年轻人也自发加入到传承创新的队伍。米玛——西藏果沃情文化发展开发有限公司负责人就是其中的佼佼者。

公司有一间餐厅位于噶尔县狮泉河镇文化路，初来的人会惊讶于餐厅里的浓厚艺术文化氛围感。餐厅里摆放着米玛最爱的果沃琴和他公司设计制作的各类文创产品。岩画抱枕、冈仁波齐铜摆件、羊元素发光灯、民族服饰香片、冰箱贴……还把“宣舞领舞者的腰带配色”“噶尔服饰的羊羔皮方格”转化运用到日常生活中。2024年西藏阿里首届旅游商品大赛上，岩画抱枕一举拿下铜奖及多项入围。“客人到我们餐厅，能吃得到地道藏餐，看得见我们阿里的艺术，还能带得走代表阿里的文创纪念品。”这就是米玛开这家餐厅的初衷。

“在我们噶尔县门士乡，有一处古墓叫故如甲木，那里出土过汉地的织锦，上面印有‘王侯’文鸟兽纹，特别美，我们把它印在羊绒围巾上销售，成了今年的爆款。”米玛自豪地介绍。在他的公司，“文化”不再是个抽象的概念，变成了年轻人愿意买单的物件。

米玛还告诉记者，2024年政府减免公司增值税近4万元，资金全部回流到手工艺品原材料升级和研发室创建；2025年免征政策延续，钱继续投向高创意产品线。

更隐形的价值在人才端。果沃情以“税惠＋订单”带动本土青年学雕皮、学平面、学短视频拍摄，让索麦村姑娘们缝的服饰纹样、昆莎乡老人唱的宣舞节拍，经由设计软件变成文创单品。

龙头企业“带”起来

在噶尔县的文旅布局中，真正的重头戏是引进龙头企业。

噶尔县狮泉河镇昆仑大道旁，阿里神山牧场农业科技有限公司的生产车间内，青稞深加工设备与“古象雄文明之路”主题展板并排陈列。这家注册资本1500万元的企业，将“高、远、神秘、感恩”四句精神内涵转化为一套农文旅融合落地实施方案。

企业发展思路清晰：夯实牧业发展根基，再植入文化元素，系统梳理、分层挖掘阿里本土地域文化，打造可市场化运营的IP体系。既把阿里高原的优质物产与千年文化向外推广，也吸引外界的关注、认同与资源汇聚到藏西阿里。

公司依托昆莎机场、阿里博物馆、冈仁波齐大本营等线下门店作为展示触点，推出风干牦牛肉、青稞饼、牦牛奶贝等12大品类共40款产品，打造出“可以嚼着吃的冈底斯”特色伴手礼。更具特色的是，公司将整条产业链打造为旅游看点：游客在门店扫码，便可溯源牦牛草场、青稞种植农户，查看对应村集体的收益分红情况。同时，公司还把高原体验场景搬进区外平台，在成都“天上阿里”会客厅、西安文旅展销窗口、石家庄华北物流枢纽设置体验区，现场展示日土岩画拓印、札达壁画泥版画手绘、糌粑手工制作等项目。高原不再只是远方的旅游目的地，也化作内陆商场里触手可及的沉浸式文化空间。

这种“公司运营、全产业链覆盖、线上线下融合”的格局，让噶尔县的牧业红利溢出牧场：2026年2月，河北省非遗保护协会与阿里神山牧场农业科技有限公司签约，冀藏非遗携手把羊羔皮技艺、岩画符号、象雄纹样注入产品包装；落地石家庄“‘天上阿里’会客厅”“援藏成果展示厅”，把消费援藏、文化援藏拧成一股绳。当“一封藏酥”附带一段宣舞视频二维码，“特产”就成了“文旅介质”。

公司策划宣传部负责人李小娇表示：“我们深知，高原特色文旅产业的核心竞争力，不在于产品本身，而在于产品背后的文化叙事能力。公司着力破解自然条件制约、规模化发展难题、文化普及成本较高、手工技艺传承与标准化生产存在矛盾等高原文旅行业共性难题，持续探索文化赋能产业、产业反哺文化的可持续发展之路。”

噶尔县文旅局局长次仁德吉说：“文旅是‘一业兴百业旺’产业，噶尔县准备从进一步做好文化和旅游发展规划入手，强化服务保障，用好文化资源，努力将噶尔从文旅资源富县打造成文旅强县。”